变中求强---连锁企业08年必由之路

当前，国家经济持续快速增长，居民支出意愿和能力不断提高。消费者在变化，市场在变化，竞争形势和方式在变化。而连锁企业自身发展也有新的需求，必须跟进变革，无论在战略还是在战术上都要做出反应。

经济过热无碍连锁企业发展

07年中国经济出现了过热的情况，连锁行业的发展也犹如一列提速的快速列车不断向前，有人会担心这个行业会因为发展速度过快而偏离方向甚至“脱轨”。其实，从连锁企业本身来讲，并不存在过热的问题。

首先，从发展来看，2000-20003年是连锁企业大发展时期，曾经出现过热的情况，从而导致了行业水平的下降。而最近的五六年，众多企业已经注意到过快发展给自身带来的各种弊端。以小肥羊为例，通过前年的整合，它的加盟店已经从最初的七百多家调整为321家。这说明企业已经开始有意识的规范自己的发展。

第二，连锁经营管理条例的出台，使很多不具备经营条件的连锁企业没有容身之地。

第三，通过连锁经营协会的评优活动，进一步为行业的规范发展树立了标杆。特别是近两年外资进入国内，其先进的技术、管理理念在行业中迅速传播，使行业本身得到有效的提升。

第四，市场本身的优胜劣汰的作用将在未来凸显。只有那些稳定，规范的企业才能继续存活下去。

08年市场热点和奥运有关

业内人士分析，08年是奥运年，由于奥运经济的拉动，连锁与特许行业将会出现一个新的高潮，传统酒店和餐饮行业将持续提升。经济型酒店因为奥运的缘故，在很多城市已经全部预定。特别是汽车后市场，包括汽车美容在内的新型连锁企业将在08年大有机会。

从历史上看，奥运会无一例外的对国家发展起到了促进作用，对连锁企业来说也是一个绝好的提升机会，会对其品牌和财力的累计起到积极作用。比如现在北京的所有经济型酒店已经全部预定完成，这会促使更多企业走出当地市场到外地开店。所以说，奥运对连锁企业来说会是一个是累积的过程。